以智能大数据为导向升级微博营销策略

据微博2016年Q3财报数据显示，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，其中89%为移动端用户。商业化方面，微博第三季度总营收11.8亿元，同比增长49%，其中广告收入达10.45亿元，净利润同比增长156%。始终以内容优势留住用户的微博，2016年，用户粘性有回升趋势，微博将再度引领社交营销发展的新趋势。那么在此趋势之下，品牌该如何达成自身的实效微博营销价值?

大数据打造场景化微博营销实现精准投放

微博的开放互动方式，吸引着众多行业名人、明星大V和粉丝聚集。与此同时，随着微博用户对内容的贴近性需求的提高，借势微博大号资源，品牌推广越来越趋向场景化发展。那具体执行中，品牌主要如何制定出最贴近营销目标的场景内容与形式?

据悉，在林心如与霍建华大婚时，野兽派花店承包“霍心”婚礼现场的鲜花布置，将现场打造成了热带花园，借此契机，策划出“霍心”婚前直播活动，迅速引起粉丝关注互动，在短时间内，让品牌的市场认知度快速上涨。据数据显示，活动期间，野兽派花店官微增长粉丝中，林霍粉丝占比70%。

(图片来源：网络)

通过这个成功的微博营销案例，我们可学到怎样的营销方法?

首先从品牌本身所面对的目标受众出发，野兽派鲜花的产品定位高端，其目标用户群是28至45岁之间具有高消费能力的女性，基于对受众喜好、兴趣关注与购买需求等多个维度标签数据的整合与分析，借势“林霍大婚”热门事件,打造更具立体化的营销场景，用高端定制鲜花在“婚礼”所呈现的神圣寓意，融合野兽派的品牌内涵，再结合时下最火的直播形式，辅以其他微博推广形式，让品牌的影响力迅速在核心人群中辐射开来，进而达到了令人惊喜的流量数据与转化。

据了解，国内一站式智能营销平台城外圈，拥有26万+热门微博红人、段子手、大V和明星等优质微博大号资源，标签化分类博主，覆盖6亿微博用户，基于智能大数据技术与信息深挖品牌的目标人群信息与场景需求，在多元化微博营销趋势之下，用口碑营销、话题营销、借势营销或多形式营销组合，最大化实现品牌曝光、衍生传播和效果转化等营销目标，得到了众多品牌的选择与信赖。

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

未来，在微博营销策略上，还需要加深在微博垂直领域的深层运营，整合场景、内容营销，贴近受众的热点内容嫁接，在话题玩法上更立体，加强互动，在推进营销目标方面更强化实效。为达到以上效果，营销人员需要更深入了解营销资源和覆盖粉丝的习惯，通过智能大数据分析，从用户喜好、人群地域、关注习惯等多个维度建立起目标用户画像，提升触达目标受众的精准度;有效组合多元化微博推广形式，提升品牌的微博营销效果，实现推广目标的最大化，获得更具成效的借势营销。

以智能大数据为导向升级微博营销策略

如何让你的微博营销策略更加有效、微博推广更加精准、营销目标更具实效?这是每一个品牌在做微博营销之前都需要思考的问题。笔者认为，对消费者行为习惯、购买喜好的变化进行研究，使用有效精准营销的方法的基础上，通过洞察时下微博营销趋势，以智能大数据为导向，让数据信息和微博营销相互打通，整合目标人群的标签进行分析，找到可打动他们产生关注、传播、购买的交汇点，用最佳的场景内容和形式和用户沟通，便是升级了自身的营销策略。

目前，城外圈正在深耕微博营销领域，以智能大数据作为支撑，根据用户习惯不断地扩展微博营销的新场景，实现更加优质高效的营销价值，助力品牌主在新的微博营销趋势之下抢占先机。

在这个多元化消费时代，微博营销作为品牌和消费者沟通的重要渠道，品牌在进行微博推广时，针对自身调性以及受众喜好，用消费者乐于接受的方式与他们沟通，打造个性化营销方式，将会有意想不到的收获。