用大数据挖掘普通人身上KOL的潜力

不管是某两性类微信大号在每日推送的末尾突然来一段品牌露出，或者是某星座类微博大 V 总是在分析每日运势时插入一段营销软文，这些互联网中聚集了上百万粉丝的 KOL（意见领袖）早已在互联网中找到舒服的赚钱方式，可这放在普通人身上是否可以实现呢？一家公司想用数据分析的方式试试看。

Robin8 就是这样一个营销工具，在该平台上，普通人也可以利用自己的影响力帮助品牌进行传播，从而获取一定的收入，其中的产品逻辑也不难理解，公司创始人 Miranda Tan 给我举了 Uber 的例子，“用户平台上注册、接单、传播、收费，算是广告营销系统里的共享经济。”

具体来说，Robin8 利用大数据算法、文本抓取等处理模型，在用户注册并扫描登陆微博、微信后，基于他们好友数量、群聊活跃度、关注领域等标准，将个人用户的影响力 “量化”，并生成一个社交账号的影响力分数。

之后，Robin8 再与有营销需求的公司合作，将甲方希望传播的品牌形态与能够提供的预算放在平台上，用户领单后就可以放在社交媒体中传播，最后根据 CPC（Cost Per Click 按点击收费）让品牌给用户进行动态定价并付费。

举个例子，用户在连接自己的微信、微博账号后，Robin8 通过数据计算识别该用户的影响力与适合传播的内容，并为其推送相关领域订单（一般就是产品介绍的广告语，附加图片和链接），用户领取后粘贴在朋友圈或者微博，让身边的人点击链接，每点击一次即成功获得一笔收入。

Robin8 于 2015 年在美国纽约成立，创始人团队是毕业于康奈尔，斯坦福等知名院校的人工智能和市场营销专家。公司起初以提供 PR 软件为主。“我在 PR 行业做了十几年的 agency，始终觉得传统的营销项目运作方式效率太低了，就想用互联网的思路去解决。” Miranda Tan 告诉 36 氪，而之所以从美国市场来到中国，Miranda 坦言，中国的互联网上，所谓营销效果的相关数据造假实在太严重。

广告营销方面的数据分析已经是甲方越来越关注的方向，之前我们还报道过一家针对广告虚假数据识别的公司 RTBchina，不过，Robin8 做得这款营销分销系统更面向 C 端，并打出了一个 “常 V” 的概念，即每个人都可以是自己朋友圈的大 V。

目前 Robin8 的这款营销工具刚刚上线一个月，申请报名的用户达到 1.5 万，合作企业目前有 30 家左右，以中小型品牌为主，盈利方面，Robin8 可以在广告商提供的营销定价与用户实际获得的 cpc 赚取差价；融资方面，该公司已经在去年年 中获得华睿互联、凯洲资本、线性资本、SOS Ventures 和 Pre Angel 200 万美元的 Pre-A，并计划接下来进一步扩展中国市场与团队，并完善对用户以及品牌信息的数据计算能力。