重庆全球媒体形象报告

6月14日，南方报业传媒集团、重庆日报报业集团在广州联合发布《重庆全球媒体形象报告（2012-2016）》。据悉，该报告基于南都及旗下数相科技联合专家团队在去年启动的“基于全球媒体大数据的城市形象研究”课题，对最近五年全球媒体涉重庆的报道进行数据采集和取样分析后形成。

“这是我们一个新产品，”该课题负责人、南方报业传媒集团旗下数相科技首席数据官张鹏表示，“我们用网络工具比如说爬虫技术、情绪分析等4种技术，来对一个城市媒体报道的数据做一个梳理。共收到2011年至2016年13万的媒体数据，对重庆从6个方面勾勒出一个全新的全球媒体形象。”

数据勾勒城市形象

据介绍，本次《报告》采用爬虫技术、内容分析、话语分析、情绪分析等方法，对2012年11月1日至2016年10月31日期间，13万余篇国内外媒体关于重庆的报道展开研究。

此次研究旨在从媒体的视角、从文本的重构来观察重庆近五年来的政策沿革、经济发展和城市进步，一方面通过采集全球媒体报道，来分析全球主流媒体对城市的关注程度和关注角度变迁；另一方面，通过对报道文本挖掘识别被重点关注的企业、人物、机构等信息，经过科学分析研究，为城市治理者提供参考。

南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记总裁任天阳表示：“这是基于媒体数据的一个报告，包含两个含义，一个是传播学的报告，另外一个是基于城市发展的报告。”

该报告发布的背后，是重庆经济结构正加速转型升级。

重庆日报党委委员副总裁戴伟指出，近年来重庆加快转换发展动力，汽车、电子信息、装备制造、消费品制造等支柱产业发展壮大，战略性新兴产业蓬勃发展，经济发展质量和效益明显提高。

另外，内陆开放高地加快崛起，构建起航空、铁路、内河港三个交通枢纽，三个国家一类口岸、三个保税监管区、三个“三合一”的开放平台，以长江黄金水道、“渝新欧”国际铁路等为支撑的开放通道也全面形成。

报告指出，最近五年涉重庆的媒体报道中，全球各语种报道排名前五分别为汉语、英语、西班牙语、德语和法语。国际媒体中，美国媒体最为关注重庆，其中彭博社位居国际媒体全球报道量排名首位。大陆地区最关注重庆的前五分别为北京、广东、重庆、上海和江苏。

报道内容方面，铁路交通正是大陆媒体聚焦的重点之一，境外媒体则高频提及多家航空公司和汽车品牌。

《报告》透露，跨座式单轨交通作为重庆新的名片，在多个场合被媒体报道，并作为正面传播尤其是展示重庆对外形象的典型。目前，重庆轨道交通运行里程143公里，其中单轨交通运行里程80公里，居世界第一。

暨南大学新闻与传播学院教授汤景泰分析认为：“传统研究城市形象往往会从电影、电视剧或者说其他讲述故事的这样一些故事叙事的角度来分析，能够从全球格局下利用众多数据呈现一个丰富、立体的城市内涵，真的不多见。这体现出大数据时代的背景之下，我们的城市数据治理思维在与时俱进。”

报业转型提速

值得注意的是，此次报告创新提出了“报道情绪”的概念，即，媒体在报道时所反映的立场和流露的情绪，包括研究不同时期媒体的报道态度和报道情绪的变化，报道不同议题时的态度和情绪差异，以判断媒体对重庆的建构路径。而该报告对媒体相关“报道情绪”做出了量化分析。

任天阳直言：“南方报业传媒集团现在正在积极转型，融合发展，释放媒体链接资源的能力，打造‘传媒+’的创新要素，并全面为各行各业的发展给予赋能。”

此次报告的统筹方数相科技，是南方报业传媒集团转型升级的一大平台。

去年10月，南方报业传媒集团旗下的南都凯迪网络宣布，对其大数据业务进行全面升级，其承载数据业务的原主体“凯迪数据研究中心”由公司一级部门升级为独立品牌——“数相”，定位为全球领先的人工智能模式识别公司。

此外，南方都市报率先在国内纸媒领域创新数据新闻和数据产品，于2014年设立数据新闻工作室、2016年成立南都指数联盟，已连续发布多年的《粤东西北振兴指数》、《广州治理榜》、《深圳马上办》、《中国创业心态调查报告》、《中国超大城市认同感调查报告》以及此次发布的《重庆全球媒体形象报告》等。

“南都在媒体转型当中很重要的一个方向就是数据产品、数据新闻，”任天阳进一步表示，“这由两个部分构成，一部分是传统媒体的采编人员，他们具有数据分析能力，一部分是数相科技的数据挖掘能力，也是近年来我们着力打造的数据分析、数据文化的技术团队。”