作者: 大数据观察来源: 大数据观察时间:2017-03-10 14:46:38
爱美是女性的天性，通过女性购买关注的服装品牌可以将其划分成不同类别，利用大数据又可以挖掘出群体的兴趣爱好、消费能力及互联网行为特征。知客数据深度分析7个服装化妆品品牌，捕获近10万女性(菲拉格慕19687人、贝玲妃18410人、Micheal Kors17685人、Guess12353人、御泥坊20694人、Etam24892人、韩都衣舍94483人)电商平台数据及社交网站行为特征，将女性划分为四类，并深度剖析每种群体的不同属性特征。
1.7个服装、化妆品品牌的女性群体消费能力
不同等级的品牌间女性群体的消费能力有比较明显的差异，根据消费能力的不同将女性划分为四个类别：关注或购买菲拉格慕的女性代称白富美群体;关注或购买贝玲妃、MK、Guess品牌的女性代称小资群体;同样，御泥坊、Etam代表性价比群体;韩都衣舍则代表E时尚群体。
2.性价比女生们更喜欢参与互联网公司的互动
分析百度(237.01, 12.46, 5.55%)、小米的微博(18.04, 0.15, 0.84%)营销活动可以发现，追求性价比的女性对互联网活动的敏感度最高，在微博内的活动参与率达到40%以上，其他三类女性的参与情况比较接近，相对与性价比女性参与度偏低。对于营销活动的设计可以更多的迎合性价比女性的需求，以提高活动效果。
3.星巴克(77.35, 0.81, 1.06%)、哈根达斯更受中高端小资的喜爱
根据微博用户提及情况及电商消费券购买情况，可以得到小资类型女性更喜欢在星巴克、哈根达斯消费。
4.相较于中端品牌，大学生对低端、高端品牌更敏感
基于微博等社交网站，了解各个品牌女性用户的学历分布，从中可以看到，追求E时尚的女性高学历占比更高，小资女性平均学历水平最低。
5.她们的兴趣
女性们共同最关注的内容中，美食、音乐、综艺娱乐排名前3。每类女性最关注的内容中有不同的倾向。
6.她们在关注什么
白富美、小资类型女性对娱乐圈名人关注更多，小S为当时无愧的时尚代言人，张小娴则是小资女性的代表。性价比女生关注了众多的购物网站，对网购、个人银行账号管理有着明显的倾向。E时尚女性则更关注草根娱乐账号及穿衣搭配指南。
7.她们都在用什么品牌的手机
iPhone无疑占据着高端用户群体市场，三星也受中、高端人群喜爱，E时尚族最爱小米。E时尚族使用的手机品牌种类比较多，其中华为、中兴、HTC、魅族、摩托罗拉、TCL、黑莓(10.48, -0.03, -0.29%)的使用率均在5.5%~7%。更多大数据分析详情可见知客数据。
