QuestMobile：在线视频MAU突破8亿，精细化运营将成制胜关键？

摘要：视频APP月度MAU突破8亿，显然是一个标志性的数字，这意味着什么？

2016年7月，视频APP月度用户数已经突破8亿，大胆预测一下，随着行业饱和、用户细分出现，2016年下半年到2017年，各视频网站的表现将进入一个实质性的分化局面，不惜成本烧全民大剧大综的模式走进尾声，IP、用户、流量的精细化运营将进入实质性突破阶段，传统电视台的格局，会不会在视频行业重演？拭目以待。

一、行业用户规模与属性构成

视频APP月度MAU突破8亿，显然是一个标志性的数字，这意味着什么？中国一、二、三线城市能被吸引的价值用户，基本都已经被圈完了，接下来，如果视频行业依旧找不到盈利途径，或者说，广告价值、付费价值无法补偿运营成本，那么这个模式还有没有玩下去的必要都值得怀疑了。

当然，仅仅“广告+付费”的商业模式，也并非不可能，从用户属性细分的格局上看，芒果TV就极有可能率先取得突破。

1）在线视频行业月度活跃用户数

QuestMobile数据显示，整个视频APP行业月度用户数在2016年7月突破了8亿，达到了8.16亿，去年同期，这一数字仅为5.89亿，增长可见一斑。从时段分布上看，中午、晚间是两次高潮。

2）在线视频热门APP用户性别、年龄与消费能力结构

接下来是重磅的性别、年龄结构数据。

从根本上来说，整个7、8月份用户量飙涨，与暑期、青春剧的播出关系很大。这一点，稍后分析芒果TV的表现就知道了。

在用户性别结构上，腾讯视频相对均衡，其他各家虽有差异，不过也都是在几个百分点以内，唯独有几家，比如芒果TV，女性用户接近80%、男性用户仅为20%；与之相对的，则是凤凰视频，男性用户超过85%。果然是两个极端啊。

而在用户年龄结构上，AcFun、芒果TV的表现更为惊人，其中，芒果TV24岁以下用户占据了61.6%，如果加上25岁到30岁的用户，整个占到了90%。湖南卫视“青春中国”的口号和目标，可谓是完美复制到了移动端。A站一直受年轻化群体拥戴，不用多说了。

从这里看，芒果TV从去年开始的崛起之路，直接从青少年新用户下手……正所谓“得少年者得天下”，Mr.QM实在没想好，这打法该叫做“挖墙脚”、“刨树根”还是“挖坟”？

还有，面对这种格局，泡沫的浮躁之中，行业是不是该有点真实的危机感了？

重点来关注一下消费能力的问题。

QuestMobile数据显示，相比其他各家，A站的消费能力非常惊人，200元以上消费能力用户接近85%，1000元以上的接近30%……果然，在中国，最有钱的是小孩！

二、在线视频热门APP用户规模实力榜

从用户规模上看，行业格局的变化不算太大，前三依旧是腾讯、爱奇艺、优酷。不过，如前所分析的，在用户毫无忠诚度可言、完全仰赖内容黏性的行业背景下，爱奇艺老二的位置岌岌可危，优酷在八月底突然飙升，大家猜猜八月份会如何？哈哈，Mr.QM就不多说了，唯一的解释是：重复用户太多，当某一家APP推出了一个独播火爆剧的时候，日活跃用户数马上以千万级别的规模蹿升……

那么，很多童鞋肯定会问Mr.QM了，优酷在八月底突然飙升，到底发生什么了呢？哈哈，答案一点都不难，因为Mr.QM确实略知一二，不信看看下面